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世界观焦点:浙江台州玉环市:助农摆脱优质农产品“土包装”尴尬

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2023-05-10 11:22:44

来源:中国食品报网

眼下正是文旦花开季节,浙江省台州市玉环市清港镇垟根村2200多亩文旦树散发着阵阵清香,果农们抢抓晴好天气摘花、授粉。

垟根村党总支书记吴玉芳也一直在山上的果园里忙碌着。“我们村家家户户都是靠种文旦发家致富。几十年前,大家靠着种植文旦果树摆脱了贫困。”她说,文旦是垟根村的根,这几年垟根文旦名气在外,但包装设计却不尽如人意,仿制的包装盒也随处可买,导致很多农户的优质文旦卖不出好价格,“因此,我们急需一款村域特色包装,来打破‘优质文旦普通价’的尴尬窘境。”

自今年玉环市市场监管局启动玉环市经营主体成长培育“1+N”系列行动以来,数次组织开展“助农创业·共富柚乡”活动,解决果农们的各种急难愁盼问题。近期,在玉环市市场监管局牵头主办下,一场高质量的《县域品牌整合营销设计——探索中国式的县域创生设计》分享会召开,为优质文旦摆脱普通价窘境注入灵感活水。


(资料图)

“垟根村原有包装存在较大缺陷,如包装盒整体由‘垟根文旦’文字和文旦照片组成,但‘文旦’一词在搜索引擎中占比明显过低;包装没有直接向消费者传达水果视觉、口味等优点,不容易打动消费者;包装缺乏同类区分能力,无法在市场中脱颖而出。”阿里巴巴“寻找远方的美好”公益设计项目负责人黄河在分享会上说道。

据悉,“寻找远方的美好”是由阿里巴巴集团发起的公益设计活动,自2020年起已帮助16个县域共70多款产品换上了“寻美包装”,用含有地域文化元素的包装设计去开拓市场,实现“优品优价”的市场规律,累计帮扶成交达到了7700多万元。

“此次分享会作为玉环市经营主体成长培育‘1+N’系列行动之一,其中一个目的就是吸纳专业人士意见,汲取人民群众智慧,为文旦设计更富有时代气息和文化特色的商品包装,通过商标富农、品牌强农、包装助农,助推垟根村文旦产业高质量发展。”玉环市市场监管局网络交易和广告监督管理分局局长姚仁说。

考虑到垟根村文旦原有包装的多个缺陷,黄河给出建议,“重新设计,并在包装上增加‘柚类’表述,体现文旦商品价值。”

“玉环广告协会党支部将在本月进村入户,和当地的果农共同探讨包装设计,尽可能融合品牌、人物、商标、视觉、设计五大元素,达到丰富产品文化内涵和与消费者产生情感共鸣等效果。”玉环市市场监管局局长曾志斌表示。

此外,该局还将适时开展《广告设计助农大赛》,并通过商标和版权在线注册登记、广告数字平台开设“广告助农”专区、《广告包装设计大赛》等行动实打实地给企业和农户带去真正的帮扶和便利,推进市场主体培育提质扩面。

(夏弦)

初审:李松 责任编辑:赵钰 审核:彭宗璐

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